2030年碳达峰、2060年碳中和是新时代中国向世界作出的伟大承诺,预示着未来中国经济的发展必然是一条绿色的高质量发展之路;国家乡村振兴战略则昭示了未来广袤的乡村必然大有可为。
三亚市天涯区委立足于区域乡村振兴,将乡村旅游与属地文化体验相结合,与AIM国际设计竞赛共同发起【天涯区乡村最美旅游线路设计大赛】,旨在探索走出一条具有三亚特色的绿色、低碳的乡村振兴之路。
竞赛背景
关键词:低碳乡村线路游,双碳时代的目的地供给侧改革
在碳达峰与碳中和的时代,评价旅游目的地成功与否的指标不再只有游客数量这一项,三亚作为海南自贸港乃至全国的文旅标杆城市,把碳排放与客单价综合考量提上议程,力创在双碳背景下的旅游产品评估新标准。
三亚,作为一个自然旅游资源丰厚的代表性目的地,下一个增长点必然是由人文创意类产品所带来的,而高客单价,低客流量的高端乡村游产品,也将为三亚的生态可持续做出卓越的贡献。
三亚市天涯区委立足于区域乡村振兴,将乡村旅游与在地文化体验相结合,发起天涯乡村最美旅游线路设计大赛。旨在聚合群体的智慧,将天涯乡村生态、文化、产业的“根”和“魂”融入于旅游线路的设计、制作之中,并结合现今潮流元素和审美,提高产品的视觉效果和认知度,打造有品质、有温度、有活力、有灵魂的天涯乡村新呈现,让人们感受浪漫、爱上乡游、玩转天涯。乡村线路游产品设计,将成为引领中国文旅融合与乡村振兴的新热点。
案例参考:
由北川富朗先生创建的大地艺术季,分别在距东京三小时车程的山区越后妻有,及濑户内海的多个小岛上,以高超的策展水准,群策群力的公众参与方式,将人文艺术与自然风土完美结合,在原本交通不便,缺少特色旅游产品的背景下,创造了数百万人次,高客单价,长停留时间的全域旅游体验。
AIM挑战
本次大赛通过聚焦于乡村在地旅游线路的设计和应用,通过面向全世界发布天涯区乡村最美旅游线路征集竞赛,聚集行业头部研学、旅游、策划、文创、设计等机构,为乡村旅游线路产品赋能。通过引流与运营融合,提升区域营收,实现地方发展,达成内容传播,商家串联和产品落地闭环,全面促进天涯区乡村振兴提档升级。通过参赛者的实地探寻与共创,传递天涯乡村时尚感、趣味度、潮酷个性。形成一批具有天涯特色的乡村在地文化旅游产品。
本次大赛旨在挖掘有创意,实用性强且符合市场需求的优秀设计,将天涯乡村的应用场景大幅开拓,打造中国三亚具有标杆性的乡村精品线路游产品,在不同节假日节点打造天涯文化热带滨海乡村本土秀,聚集国内外艺文达人,构建沉浸式乡村研学体系共同开启天涯乡村新未来!
“呈现浪漫调性”
此次竞赛,我们想用“呈现浪漫”来引题,呈现天涯乡村浪漫生态;呈现村落浪漫韵味;呈现天涯浪漫魅力。以乡村在地文化为源头,挖掘重点村庄本地特色,结合三亚滨海、雨林、稻田等不同层次的自然景观多样性,多维度感知岛乡风土人情,传递浪漫、悠闲的村落游弋氛围。
“重塑乡野形象”
通过创意设计,重塑目的地IP。通过玩客眼中不同类别乡村内容等多个维度产生的互动,让独具个性和标签化的天涯乡村文化再次被创意包装。结合当代美学与表现手法、研究大众需求、辅以创新的宣传方式,倡导传统与现代结合,以潮流元素吸引更多年轻消费者的关注与认可,最终实现可体验、可消费、可共创、可传播的目标。
此次设计挑战分四个方面:发现,编译,呈现,体验
发现
发现在地之美,通过对三亚市天涯区乡村的走访,发现在地有趣的风物、故事、文化、手艺、自然要素等,已经具备市场能力的可以加以包装提升,尚未具备市场能力的可以予以赋能助力。
编译
将在地不同内容点位编写线路主题,情节情境,结合餐饮、住宿、体验、交互等产品,成为一个有差异化的线路产品。
呈现
编译完毕的线路产品,需要有优秀的视觉呈现,品宣传播,通过多种媒体渠道扩大影响力,促进消费转化与品牌传播。
体验
通过真实的招募效果验证产品设计的有效性,最终通过真实用户体验评估产品在内容设计,交互服务,商业收益,生态环保等各方面的综合效果评选出优胜机构。从“去哪儿旅游”到“与谁同游”,天涯乡村线路设计竞赛的主题可以有但不限于:亲子研学、自然博物、非遗手作、生态环保、历史文脉、清新乡野、艺术人文、户外运动,摄影直播等各类主题。
组织机构:
主办单位
三亚市天涯区人民政府
承办单位
三亚市天涯区旅游文体局
SMART度假产业智慧平台
协办单位
三亚市天涯区乡村振兴局
三亚市天涯区委宣传部
博鳌文创院
支持单位
AIM COMPETITION
URM乡创联盟
征集方向
赛道一:乡村线路研学游文案
以天涯区乡村为目的地,结合天涯区乡村特色的自然生态、历史人文方向,侧重挖掘在地文化内核和好玩性要素,策划设计符合大赛主题及“乡村最美线路”定位,并以亲子、研学、家庭游客群的需求导向,研学线路内容设计不局限于自然教育、农耕文化、传统民居、非遗民艺、民俗风情、户外拓展、现代艺术等类型,符合强绿色性、高人文性和深交互性,寓教于乐。策划研学线路及运营内容,并提交专业的研学线路活动及课程策划设计方案。
赛道二:乡村玩客生活方式内容提案
乡村玩客生活方式内容提案以人为本,关注村民与新村民,游客与创客,根据当代年轻人的喜好生活方式和大众美好生活需求为导向,更侧重于乡村生活方式的创意创新。提案要求符合大赛“乡村漫游家、漫步天涯路”的主题和乡村绿色低碳生活的理念,结合天涯区乡土文化,引领乡村的新生活新潮流,玩转浪漫时尚潮头,漫享悠闲乡村生活。提案不局限美食、美景、美宿、音乐、戏剧、徒步、运动、潮玩、艺术及其它生活新体验新玩法。新老村民及创客共创、共享,提高新老村民经济收益,赋能新老村民物质及精神的共同富裕。提案具有可操作性和落地性。
赛制及要求:
天涯区乡村最美旅游线路征集设计竞赛将采取外围赛的形式,持续近60天的征集时间,该赛道将面向全国研学组织、旅游集团、设计机构(师)、达人博主、玩家创客、自媒体大V、大众点评及小红书红人榜等全方位多视角的征集乡村最美旅游线路,充分探索天涯乡村场域范围内多种业态及文化呈现内容,为天涯区乡村带来多重玩法攻略。通过竞赛传播及团队现场工作营组织,实现乡村沉浸式研学游、特色精品私家游、天涯文创探秘游等不同主题线路带动周边,实现流量口碑与文旅营收双线并行。通过竞赛持续为最美乡村旅游线路宣发造势,储备旅游线路素材,竞赛结束后落地相关线路,促进天涯区旅游相关上下游产业发展。
提交作品要求:
线路设计竞赛围绕“乡村漫游家,漫步天涯路”为主题,遵循乡村旅游产业发展规律,突出传承天涯乡村本土文化特色和现代创意融合,设计赋能对天涯乡村经济、文化、社会和生态文明建设有现实意义的旅游作品。
设计的线路具有明确的主题,充分体现旅游与乡村一二三产融合,同时线路设计还应满足旅游者的好玩性、体验性、知识性、安全性等方面要求。设计过程中要从当地实际出发,注意把握乡村与生态旅游、文化旅游、休闲度假旅游等旅游业态相结合。注重挖掘天涯乡村本土资源,可以是观光旅游线路,也可以是休闲度假旅游产品,线路作品充分体现商、养、学、闲、情、奇等新旅游要素的完整性。
提交作品要求:
1. 报名表(官网下载资料或微信:mrgao_ )。
2. 作品方案(PPT或PDF格式)
*乡村线路研学游方案:天涯区在地研学线路串联整体方案、线路商业运营推广方案等;
*乡村玩客生活方式内容提案:基于天涯区现有资源进行包装升级并串联旅游线路,包括不限于IP、文创、非遗等相关整体方案。
3. 参赛者请同时提交创作草图、工作照片及其他创作过程资料若干(图片为JPG格式,精度不小于150dpi)。
4. 自选提交内容
视频(2-4分钟):为使作品立意更好的呈现,可提交简短视频,含团队成员亮相,结合展板对作品的设计构思进行描述,形式不限,视频格式以MPEG、MP4、AVI为最佳。
参赛者可于2022年5月12日23:59前在AIM竞赛官网提交参赛作品。
知识产权说明:
1. 所有参赛作品应保证为原创作品。若出现不同作者提交相同作品时,以先投递为准。参赛作品如违反版权、商标、专利等相关法律法规或侵犯第三方权益,由作者自行承担法律责任。
2. 入围及获奖作品一经发现存在抄袭或其他侵权行为,主办方将取消其参赛、入围与获奖资格,收回奖金、奖品、获奖证书。由此产生的相关法律纠纷由作者本人承担。主办单位对比赛事项相关决定保留最终决策权。
3. 所有获奖团队以及个人(包括入围奖)的参赛作品的版权归主办方所有,其他任何单位和个人未经授权不得以任何形式对作品转让、复制、转载、传播、摘编。未获得竞赛奖项的团队,作者依版权法对参赛作品拥有版权,主办方对作品拥有展示和宣传的权利。
4. 后续签订设计深化协议的作品,其知识产权由主办方大赛组委会和作者在签订的协议中具体约定。
