文字|靳晓凤

　　导语

　　2021年8月16日至17日,2021首届中国抚州文创生态大会暨第十八届中国文化产业新年论坛以线上会场、北京大学、江西抚州线下分会场连线联动的方式举行。本次论坛由北京大学主办,中共抚州市委宣传部、抚州市文化广电新闻出版旅游局、北京大学文化产业研究院、文化传承与创新研究院(抚州)联合承办,以“迈向2035:文化强国与新发展格局”为主题,包括主论坛、平行论坛、主题峰会、创意管理峰会、文创企业家创意领导力孵化成果展等七场主题活动,活动形式多样、主题涵盖丰富,嘉宾阵容强大,是以地方为模本,对文化生态、自然生态和创新生态的前沿思考和对文化强国未来目标的实践关切。

　　八月盛日,赴一场被疫情延宕的新年之约。2021年8月17日,2021首届中国抚州文创生态大会暨第十八届中国文化产业新年论坛之主题峰会三:文化创意赋能乡村振兴,受疫情影响在线上召开,线下设北京大学和抚州市乐安县分会场。

　　会议合影

　　本场主题峰会由中共乐安县委宣传部承办,国际文化创意产业协会、创意领导力学院联合协办。本场论坛由云南省社科联原主席、华中师范大学特聘教授、博士生导师范建华担任议程主席,与会演讲的专家学者有:中共乐安县委副书记、代县长艾志峰,云南省社科联原主席、华中师范大学特聘教授、博士生导师、研究员范建华,清华大学文化创意发展研究院副院长、浮梁乡创学院院长殷秩松,北京凯声文化传媒有限公司公共事务副总裁孔德伟,中文天地出版传媒集团股份有限公司党委委员、副总经理刘浩,复旦大学规划设计院院长施海涛,内蒙古自治区科右前旗政府党组副书记、中国传媒大学文化产业研究管理学院副院长刘京晶,上海优迦文化传播有限公司(EUCA)CEO黎音。江西省抚州市乐安县线下分会场参会嘉宾还有中共乐安县委副书记、县政府副县长惠峰,中共乐安县委常委、宣传部长黄安福等,北京大学线下分会场参会嘉宾有北京大学文化传承与创新研究院(抚州)院长助理杨玉娟等。数位专家学者在乡村振兴战略不断深化为主要背景的前提下,针对我国文化创意赋能乡村振兴这一话题展开热烈地讨论,贡献一场精神的盛宴。

　　范建华担任议程主席

　　在党的十九大报告中,习近平总书记提出“乡村振兴战略”,包括乡村产业、人才、文化、生态、组织五个方面的振兴。近年来,随着乡村振兴战略的不断深化,艺术逐渐介入到美丽乡村建设中,对我国乡村的经济发展和文化振兴产生重要影响。艺术介入乡村文创是一种温和的乡村振兴的内生路径,文创工作者以在地的文化资源、特定的文化素材或特别的文化主题进行艺术品的创作与生产。乡村文创建设作为一种乡村振兴与城乡营造的创新发展模式,正吸引越来越多的文创工作者投身乡村建设事业的新蓝海,形成推动乡村振兴的“艺术创生”新潮流。但如何高效地实现文化创意赋能乡村振兴,使文旅融合、数字经济、乡村IP持续助力乡村振兴等等,都是需要我们持续思考与探索的。针对这些问题,与会的专家学者们逐一提出了自己的见解与认识。

　　在短暂的休息后,论坛进入嘉宾交流环节。北京大学艺术学院本科生靳晓凤向刘京晶提问乡村文化资源开发的核心价值及乡村文化本体与其他价值的冲突解决之道。刘京晶结合蒙绣和马头琴两项创意开发案例进行解答。她表示,文化本体无高下,但文化资源的商业价值有高低之分,文化资源开发过程中时常遇到文化折扣或文化价值与市场属性的冲突,如何将传统与现代、文化属性与经济属性有效结合是乡村文化资源开发中不可避免的问题。成功的开发案例往往需要在大量的沟通协商中综合考虑文化传承、制造成本、品牌接受度等多重问题,实现文化本体与商业价值的和解。

　　在总结环节,本场论坛的议程主席范建华对参会嘉宾和观众表达感谢。他表示,本场主题峰会的参会嘉宾虽然拥有不同的专业知识背景,但始终围绕着“文化创意赋能乡村振兴”的主题进行深度思考并提出建设性意见,从资源挖掘、IP创建,到创意策划、市场营销等,这些经验的分享、理论的思考和实践的赋能对乐安县的乡村振兴发展具有启示性作用。最后,范建华邀请与会嘉宾在疫情结束后亲临乐安,为乐安的乡村振兴建设献计献策。